О Да-сан выживает на рыночных улицах, перешивая и копируя модную одежду известных брендов, чтобы хоть как-то заработать на жизнь. Он привык рассчитывать только на свою пронырливость и нагловатый характер, пока однажды не сталкивается лицом к лицу с Ли Джун-хи. Тот оказывается наследником огромной текстильной империи, но выглядит абсолютно так же, как и сам Да-сан. Пока богатый двойник пытается справиться с внутренними семейными интригами и безразличием к делам компании, бедный уличный торговец видит в этом сходстве способ выбраться из долгов. Они решают временно поменяться ролями: Джун-хи получает возможность заняться своими делами вдали от контроля бабушки, а Да-сан попадает в мир роскошных костюмов и больших денег, где ему приходится притворяться тем, кем он никогда не был. Параллельно в эту историю втягивается девушка, вернувшаяся из Парижа после смерти отца, которой приходится работать на рынке вместе с Да-саном, даже не подозревая о его двойной игре. Весь этот маскарад усложняется из-за постоянного риска раскрытия, ведь привычки и манеры Да-сана слишком сильно выдают его происхождение, а родственники настоящего наследника начинают что-то подозревать, замечая странности в его поведении и внезапно проснувшуюся деловую хватку.