Сюжет строится вокруг исследования самых известных ругательств, которыми люди пользуются каждый день, даже не задумываясь об их корнях. В кадре постоянно сменяются лингвисты, ученые и просто медийные лица, которые пытаются докопаться до сути: откуда взялось то или иное крепкое словцо и почему оно вообще стало запретным. Повествование идет бодро, перескакивая с эпохи на эпоху. Показывают старые манускрипты, примеры из классической литературы и массовой культуры, чтобы объяснить, как слово из обычного медицинского термина или безобидного названия животного превратилось в нечто такое, за что раньше могли выгнать из приличного общества. В каждой серии берут одно конкретное слово и разбирают его буквально на атомы, обсуждая, как менялся его смысл в зависимости от контекста. Рассказывают забавные и местами странные теории происхождения, при этом постоянно вставляют фрагменты из поп-культуры, где эти выражения звучат наиболее эффектно. Ведущий в строгом костюме сидит в пафосной обстановке, что сильно контрастирует с тем, о чем он говорит, и это добавляет происходящему своеобразного юмора. Никакой единой линии тут нет, это скорее набор фактов и наблюдений о том, как мат влияет на психику и почему нам иногда так важно выругаться, чтобы стало легче. К концу остается ощущение, что брань — это не просто грязь, а целая сложная система, которая живет по своим законам и постоянно подстраивается под время, проникая везде, от закоулков до больших экранов.
